Comment Reconnaître les Marques Éco-responsables de la tromperie du Greenwashing ?
Chez Lalie Paris, nous sommes passionnément investis dans… (roulement de tambours) …l’upcycling ! Cela reflète (on espère) notre engagement envers la durabilité et le respect de l'environnement. Dans un paysage commercial de plus en plus saturé de prétendues marques "vertes", il devient crucial pour les consommateurs avertis (vous ?) de distinguer les authentiques champions de l'éco-responsabilité des imposteurs du greenwashing.
Alors comme plus de la moitié des consommateurs vérifient maintenant les allégations de durabilité des entreprises avant d'acheter leurs produits*, on s'est dit qu'on allait vous accompagner dans cette démarche !
*Une enquête menée par le cabinet de recherche de marché Kantar
Voici comment décoder les signes révélateurs :
- Transparence et Traçabilité : Les marques authentiquement éco-responsables sont généralement transparentes quant à leurs pratiques et sources d'approvisionnement. Elles fournissent des informations détaillées sur les matériaux utilisés et la provenance de leurs produits. D'autre part, les entreprises pratiquant le greenwashing tendent à manquer de transparence, se contentant souvent d'affirmations vagues et non vérifiables. Attention aux fameux (créé ou assemblé en France mais fabriqué en chine)
- Engagement Durable à tous les Niveaux : Les marques éco-responsables mettent en œuvre des pratiques durables à chaque étape de leur processus de production, de la conception à la distribution. Cela inclut l'utilisation de matériaux durables, la réduction des déchets et une approche circulaire dans la fabrication. Le greenwashing, en revanche, se concentre souvent sur des aspects spécifiques de leurs opérations, tout en négligeant d'autres aspects importants de durabilité.
- Certifications et Labels Fiables : Les marques authentiquement éco-responsables cherchent souvent à obtenir des certifications reconnues par des organismes indépendants pour prouver leurs pratiques durables. Ces certifications, comme GOTS (Global Organic Textile Standard) ou OEKO-TEX, témoignent de l'engagement réel de l'entreprise envers l'environnement. Le greenwashing, quant à lui, peut impliquer des allégations non vérifiées ou des logos trompeurs conçus pour induire en erreur les consommateurs. Attention notamment à la petite étiquette bleu blanc rouge qui peut induire en erreur... Aucune législation n’est obligatoire pour apposer cette étiquette.
Vous êtes maintenant armés pour ne pas vous faire avoir ! La cerise sur le gâteau ? Les eurodéputés ont récemment approuvé une loi visant à interdire les publicités écologiques trompeuses (greenwashing).
Cette réglementation met fin aux allégations environnementales vagues telles que "100 % naturel" et exige des preuves concrètes pour les expressions éco-friendly.
Les ONG saluent cette décision tout en appelant à une surveillance renforcée du marché et à une législation plus rigoureuse contre le greenwashing.